Warum gibt es dieselben Zigarrenmarken in kubanischer und nicht-kubanischer Version?
Weil Kubas revolutionäre Regierung 1959–60 sämtliche Zigarrenfabriken der Insel verstaatlichte und die Familien hinter Marken wie Cohiba, Montecristo, Partagás und H. Upmann das Recht verloren, sie dort herzustellen. Viele bauten dieselben Namen stattdessen im Ausland wieder auf. Das Ergebnis gilt bis heute: ein Label, zwei voneinander unabhängige Zigarren, hergestellt in verschiedenen Ländern von verschiedenen Unternehmen.
Was geschah 1959 tatsächlich?
Vor der Revolution war Kubas Zigarrenindustrie eine Ansammlung privat geführter Fabriken, mehrere davon aus den 1840er-Jahren, überwiegend aufgebaut von spanischen und anderen europäischen Einwandererfamilien, die sich in Havanna und Pinar del Río niedergelassen hatten. Am 15. September 1960 verstaatlichte die neue Regierung die Branche vollständig. Die Eigentümer von Partagás und H. Upmann verloren an jenem Tag ihre Fabriken, unter sechzehn auf einen Schlag beschlagnahmten Betrieben; der Staat behielt sowohl die Gebäude als auch die Markenrechte.
Die Menschen, die die Marken aufgebaut hatten, gingen größtenteils fort: nach Florida, kurzzeitig auf die spanischen Kanarischen Inseln und schließlich, für den Großteil der Branche, nach Nicaragua, Honduras und in die Dominikanische Republik – Länder mit einem Klima, das dem kubanischen nahe genug kommt, um eine verwandte Pflanze anzubauen, wenn auch nie auf demselben Boden. Diese Exilanten sind der wesentliche Grund dafür, dass es überhaupt eine Zigarrenindustrie der „Neuen Welt“ gibt. (Wie sich dieser Bodenunterschied im Tabakblatt niederschlägt, steht unter Terroir: Kuba vs. Neue Welt.)
Mit zwei verschiedenen Arten von Marken geschah daraufhin Unterschiedliches. Um die alten, bereits berühmten kubanischen Namen – Partagás, H. Upmann, Romeo y Julieta, Montecristo – wurde gestritten, und jeder existiert heute als zwei getrennte Zigarren unter einem Label. Spätere Exilfamilien ersparten sich diesen Streit und schufen stattdessen völlig neue Namen.
Wer stellt heute die kubanische Version her, und wem gehört die andere Hälfte?
Jede unter einer kubanischen Marke verkaufte Zigarre wird von Habanos S.A. hergestellt, 1994 als Kubas exklusiver Zigarrenhersteller und -exporteur gegründet. Das Unternehmen hatte stets einen ausländischen Minderheitspartner: Die französisch-spanische Firma Altadis erwarb im Jahr 2000 einen Anteil von 50 %, und der britische Konzern Imperial Tobacco (später Imperial Brands) übernahm diesen Anteil, als er Altadis 2008 kaufte. Berichte aus dem Jahr 2020 beschreiben, dass Imperial den Anteil verkaufte, doch nicht jede Referenzquelle bildet diesen Verkauf ab; wer ihn heute genau hält, wird daher nicht einheitlich berichtet, und dieser Beitrag stellt keine Vermutungen an.
Gut belegt ist etwas Einfacheres und Nützlicheres: Altadis' anderer Arm, Altadis U.S.A., besitzt die nicht-kubanischen Marken H. Upmann, Montecristo und Romeo y Julieta vollständig; sie werden in der Dominikanischen Republik hergestellt. Jahrelang saß also ein Konzernverbund bei drei dieser vier Namen auf beiden Seiten der kubanischen/nicht-kubanischen Trennlinie, ohne dass die Zigarren selbst je zu einem Produkt geworden wären. Anderes Blatt, in anderen Fabriken gerollt: Eigentum und die physische Zigarre erwiesen sich als getrennte Fragen.
Die vier Namen, die es nun doppelt gibt
| Haus | Gegründet | Gründer | Kubanische Version hergestellt von | Nicht-kubanische Version hergestellt von |
|---|---|---|---|---|
| Partagás | 1845 | Jaime Partagás | Habanos S.A. (Kuba) | General Cigar Co. / Scandinavian Tobacco Group (Dominikanische Republik) |
| H. Upmann | 1844 | Hermann Upmann | Habanos S.A. (Kuba) | Altadis U.S.A. (Dominikanische Republik) |
| Romeo y Julieta | 1875 | Inocencio Álvarez und Manín García | Habanos S.A. (Kuba) | Altadis U.S.A. (Dominikanische Republik) |
| Montecristo | 1935 | Alonso Menéndez | Habanos S.A. (Kuba) | Altadis U.S.A. (Dominikanische Republik) |
Drei der vier gingen denselben Weg: Nach der Verstaatlichung landeten die US-Rechte bei der Gruppe, aus der Altadis wurde; deren Fabrik in La Romana in der Dominikanischen Republik stellt heute alle drei her. Montecristos Gründer Alonso Menéndez und die Eigentümer von H. Upmann flohen beide 1960 und versuchten zunächst einen Neustart auf den Kanarischen Inseln, bevor sich das Geschäft dort neu ordnete.
Partagás nahm einen anderen Weg. Ramón Cifuentes, der die Marke leitete, wurde 1960 entschädigungslos verdrängt. Später ließ er Partagás in den USA gemeinsam mit der General Cigar Company wieder aufleben, die 1978 die amerikanische Marke eintragen ließ und die Produktion über einen kurzen Zwischenstopp in Jamaika bis 1979 in die Dominikanische Republik verlegte. General Cigar gehört heute zur dänischen Scandinavian Tobacco Group: ein anderer Konzernverbund als jener hinter den übrigen drei.
Der Name Romeo y Julieta ist schlicht das spanische Pendant zu Shakespeares Stück.
Wie kann Cohiba geteilt sein, wenn die Marke nie einer Familie gehörte?
Cohiba passt nicht ins Exilmuster, denn 1959 gab es kein Cohiba zu verstaatlichen: Die Marke existierte noch nicht. Nach Fidel Castros eigener späterer Darstellung beeindruckte ihn Mitte der 1960er-Jahre die Zigarre eines Leibwächters so sehr, dass der Staat den Roller ausfindig machte und eine eigene Fabrik, El Laguito, aufbaute, um Castro und hohe Funktionäre mit dieser Mischung zu versorgen. Kubas Tabakmonopol brachte Cohiba 1982 erstmals in den freien Verkauf.
Das nicht-kubanische Cohiba existiert aus einem engeren Grund. Die General Cigar Company hatte „Cohiba“ bereits 1978 als US-Marke eintragen lassen, vier Jahre bevor die kubanische Version überhaupt an jemanden verkauft wurde, und begann, eine in der Dominikanischen Republik gefertigte Zigarre unter diesem Namen zu verkaufen. Kubas staatliches Tabakunternehmen klagte auf Rückübertragung, als beide direkt konkurrierten, und verlor: Ein Bundesberufungsgericht entschied im Februar 2005 zugunsten von General Cigar, und der Supreme Court lehnte im Juni 2006 die Annahme einer weiteren Revision ab. General Cigars Cohiba trägt bis heute einen Hinweis, dass keine Verbindung zur gleichnamigen kubanischen Marke besteht.
Warum gibt es kein kubanisches Davidoff mehr?
Nicht jeder Name im Regal führt heute ein Doppelleben. Davidoff ist der Fall, in dem Kuba die Marke schlicht ganz verlor. Zino Davidoff, ein Genfer Tabakhändler, setzte seinen Namen ab 1968 auf in Kuba gefertigte Zigarren, gerollt in derselben Fabrik El Laguito, die auch Cohiba herstellte. Die Partnerschaft endete im Streit: Im August 1989 verbrannte Davidoff öffentlich über 100.000 Zigarren, die seiner Ansicht nach nicht gut genug waren, um seinen Namen zu tragen, und bis 1991 war die kubanische Davidoff-Produktion im gegenseitigen Einvernehmen vollständig eingestellt.
Die Produktion wanderte danach in die Dominikanische Republik und später auch nach Honduras, unter dem Dach der heutigen Oettinger Davidoff Group aus Basel, Schweiz. Seither wurde kein kubanisches Davidoff mehr hergestellt. Bei diesem einen Namen konkurriert die nicht-kubanische Version nicht mit einem kubanischen Gegenstück: Sie ist schlicht die einzig verbliebene.
Warum bauten manche Exilfamilien stattdessen neue Namen auf?
Nicht jeder Exilant hatte eine Marke, um die sich ein Kampf gelohnt hätte. Einige der folgenreichsten Figuren der modernen Neue-Welt-Industrie verließen Kuba als Besitzer eines Hofs oder mit einem Fabrikjob, nicht mit einer globalen Marke – und fingen unter ihrem eigenen Namen neu an.
- Padrón: Der Tabakhof der Familie von José Orlando Padrón nahe Pinar del Río wurde verstaatlicht; er verließ Kuba 1961 und gründete Padrón 1964 in Miami, später verlegte er die Produktion nach Estelí in Nicaragua, um näher an vergleichbarem Blattgut zu sein.
- Oliva: Die Familie baute seit 1886 Tabakblätter in Pinar del Río an. Gilberto Oliva Sr. ging nach 1959 fort, betrieb Landwirtschaft in Spanien und ab 1969 in Nicaragua und brachte erst 1995 gemeinsam mit seinem Sohn eine Marke für fertige Zigarren auf den Markt: Oliva Cigar Co.
- My Father: José „Pepín“ García lernte als Kind in Kuba das Rollen und erwarb sich dort einen Ruf, bevor er das Land verließ. Später setzte er seinen eigenen Namen auf ein Unternehmen, das heute von Estelí in Nicaragua und El Paraíso in Honduras aus geführt wird.
- Arturo Fuente: der Ausreißer nach Datum. Arturo Fuente verließ Kuba 1902 Richtung Tampa, Florida, und gründete dort 1912 sein Unternehmen, Jahrzehnte vor der Revolution. Seine Nachfahren hielten es über einen Fabrikbrand 1924, einen Neustart von einer Hausveranda aus im Jahr 1946 und wiederholte Umzüge hinweg am Laufen, zuletzt ab 1980 in der Dominikanischen Republik.
Keiner dieser vier hat ein kubanisches Gegenstück, das um den Namen konkurriert, denn keiner ist die Fortsetzung von etwas, das heute dem Staat gehört. Sie sind ein eigener Zweig derselben Vertreibung.
Welche Häuser haben überhaupt keine Kuba-Geschichte?
Zwei Namen lohnen die Erwähnung aus dem entgegengesetzten Grund: 1959 berührt sie in keiner Weise. Toscano geht auf eine 1818 im Großherzogtum Toskana gegründete staatliche Tabakfabrik zurück, verwendet fermentierten Tabak aus Kentucky-Saatgut, der über Eichen- und Buchenfeuern getrocknet wird, statt des Blattguts kubanischer Saat, um das es in dieser ganzen Geschichte geht, und wird bis heute in Italien hergestellt. Villiger wurde 1888 von Jean Villiger im Schweizer Dorf Pfeffikon gegründet und ist fünf Generationen später weiterhin familiengeführt, bekannt vor allem für maschinell gefertigte Zigarren und Cigarillos statt für die handgerollte Kategorie, um die es in dieser Geschichte sonst geht.
Bemerkenswert ist außerdem: Nichts davon steht auf einer Banderole. Ein gedruckter Name sagt nicht, welche von zwei unabhängigen Fabriken die Zigarre in Ihrer Hand gerollt hat – ein Grund, warum Banderolentext allein ein schwächeres Signal ist, als viele annehmen; dieser Punkt wird behandelt unter warum Zigarrenscanner scheitern, die nur die Banderole lesen.
Die Kurzfassung
- 1959–60 verstaatlichte Kuba seine Zigarrenfabriken und behielt die Markennamen; die Familien hinter diesen Marken gingen größtenteils fort.
- Partagás, H. Upmann, Romeo y Julieta und Montecristo existieren heute als zwei getrennte Zigarren unter einem Namen: eine kubanische von Habanos S.A. und eine nicht-kubanische, die überwiegend in der Dominikanischen Republik hergestellt wird.
- Cohiba hatte nie eine Eigentümerfamilie aus der Zeit vor der Revolution: Es ist eine staatliche Schöpfung, deren US-Marke nach einem 2006 abgeschlossenen Rechtsstreit bei einem anderen Unternehmen landete.
- Davidoff ging den umgekehrten Weg. Kuba verlor 1991 die gesamte Marke, und seither existiert keine kubanische Version mehr.
- Padrón, Oliva, My Father und Arturo Fuente wählten einen eigenen Exilweg: Sie bauten brandneue Namen auf, statt um alte zu streiten.